ドナルド・トランプ大統領は2025年1月20日の復帰初日、最も象徴的なブランド化をめぐる論争の一つ、すなわち米国の地図上の場所に誰が名前を付けるのかという問題を再燃させた。一連の大統領令で、連邦政府におけるメキシコ湾の呼称を「アメリカ湾」に変更し、アラスカ最高峰デナリの連邦政府での名称を「マッキンリー山」に戻すよう指示した。

これらの措置は、就任初日に矢継ぎ早に打ち出された、より広範な大統領権限の行使の一部として発表された。トランプ氏は就任演説で、米国はこれらの名称を復活させると述べ、この変更を国家の誇りと地位を改めて主張する、より大きな取り組みの一環と位置づけた。大統領令そのものは連邦政府での呼称に重点を置いており、そこは大統領が最も明確に実務上の権限を及ぼせる領域であるため重要だ。それでも、この決定は、米政府の文書以外でも広く使われている名称に対してホワイトハウスがどれほどの権限を持つのかをめぐり、直ちに政治的、文化的な論争を引き起こした。

メキシコ湾の改称は特に複雑だ。CBSニュースは、この措置を連邦政府での呼称には適用できるものの、他国が従う義務はないと報じた。この湾は複数の管轄区域にまたがる水域であり、国際的な命名慣行を米国だけで統制することはできない。つまり、この大統領令は連邦政府の地図や政策文書、行政上の呼称に国内で大きな影響を与える可能性がある一方、メキシコや他国、民間部門の多くが使う日常的な語彙を変えるものではない可能性がある。

デナリに関する大統領令は、さらに古い命名論争に踏み込むものだ。アラスカ最高峰は2015年、バラク・オバマ大統領によって正式にデナリへ改称された。これは、アラスカで長年非公式に使われてきた、アラスカ先住民の伝統的な名称を反映したものだった。トランプ氏の大統領令は、連邦政府での呼称を「マッキンリー山」に戻そうとするものだ。この決定は、長年デナリを望ましい名称としてきたアラスカ州の共和党員から直ちに批判を受けた。CBSはリサ・マーカウスキー上院議員の発言を引用し、同議員はマッキンリー山への復称に反対し、この山の先住民名と長年にわたる地元での使用を指摘したと伝えた。

二つの変更はまた、地名が地理をはるかに超えた政治性を帯び得ることを浮き彫りにしている。湾の場合、この問題は国際的な海図作成、海洋管轄権、地図作成機関が用いてきた長年の慣行に関わる。CBSは、国際水路機関が海や海洋の命名と海図作成の標準化を支援していると指摘した。そのため湾の改称は、単純な国内命令というより、米国流のブランド化が国際的な用法にどこまで浸透できるかを試すものとなる。別の意味では、デナリについても同様であり、そこでは論争が歴史的記憶、先住民のアイデンティティー、連邦政府による承認と結びついている。

しかし、トランプ氏にとっては、象徴性こそが狙いだった可能性が高い。政権チームと盟友らは就任前からすでにこの構想を持ち出しており、マージョリー・テイラー・グリーン下院議員は、連邦政府の地図と行政政策で湾の改称を正式なものとする法案を推進すると述べた。こうした取り組みがワシントン以外でも支持を得るかどうかは別問題だ。他国に米国の方針に従う義務はなく、国際的に使われている名称は、連邦政策が変わっても頑として変わらないことがある。

1月20日の大統領令によって明らかになったのは、トランプ氏が権力への復帰に際して、命名をめぐる政治を中心に据える意向だということだ。広く知られた二つの地理的名称を対象とすることで、技術的な問題を、アイデンティティー、記憶、そして両者を定義する際の連邦政府の役割についての、極めて目立つ意思表明へと変えた。