# EU、広告技術慣行を巡りグーグルに29億5,000万ユーロの制裁金、トランプ氏は報復を示唆
出来事が起きた2025年9月5日、欧州委員会は広告技術事業を巡りグーグルに29億5,000万ユーロの制裁金を科した。不服申し立ての準備を進める世界最大級のテクノロジー企業に対する圧力が、さらに強まった。
欧州委員会は、グーグルが広告技術分野で支配的地位を乱用し、媒体社、広告主、消費者に損害を与えたとした。EUの競争政策担当上級副委員長テレサ・リベラ氏は、この行為がEUの反トラスト規則に違反すると述べた。この命令はまた、欧州委員会が自社優遇と呼ぶ慣行をやめ、広告サプライチェーン全体にわたる利益相反に対処するようグーグルに求めた。
グーグルはこの決定を拒否し、不服申し立てを行うと表明した。同社は制裁金には正当な根拠がないとし、要求された変更によって欧州の数千社の企業が収益を得にくくなり、打撃を受けると主張した。この反応は、同社が法的な異議申し立てだけでなく、顧客への影響を巡るより広範な主張も準備していることを示している。
この制裁金は、グーグルにとって規制上の打撃が相次いだ週に科された。証拠資料によると、米国の連邦陪審はスマートフォンのデータ収集を巡り、同社に4億2,500万ドルの支払いを命じたほか、フランスのデータ保護当局もクッキー規則を巡って3億2,500万ユーロの制裁金を科した。したがって、欧州委員会の決定は単発の出来事ではなく、一連の法執行措置の一部だった。
政治的反応は直ちに表れた。ドナルド・トランプ氏は自身のソーシャルメディア・プラットフォーム上でこの制裁金を非難し、差別的だと述べ、欧州は事実上、本来なら米国の雇用と投資に向かうはずの資金を奪っていると警告した。また、自身が不当な制裁金と表現したものを「無効化」するため、新たな関税を課すとも警告した。この反応により、本来なら単純な競争法上の事案に、大西洋をまたぐ貿易問題という側面が加わった。
証拠資料はさらに、欧州委員会が同年これより前、アップルとメタについてデジタル市場法に基づく義務への違反を認定していたことも指摘しており、デジタル市場規制に関してブリュッセルがいかに強硬な姿勢を強めているかを浮き彫りにしている。そうした環境では、グーグルに対する決定は意外なものではなく、方針の継続を示すものだ。
媒体社と広告主にとって現実的な問題は、この判断によって欧州における広告技術の連鎖の仕組みが変わるかどうかだ。証拠資料によると、欧州委員会はグーグルに対し、その連鎖に組み込まれた利益相反を改めるよう求めている。グーグルにとっての重要な問題は、その事業モデル自体が一線を越えていないと規制当局や裁判所に納得させられるかどうかだ。
制裁金は巨額だが、政治的、商業的な影響はさらに大きい可能性がある。不服申し立て、大統領からの反発、そして欧州のデジタル広告のルールを誰が支配するのかを巡る新たな論争を伴っている。
