# eBay、12億ドルでDepop買収へ 再販市場の統合進む
発生日の2026年2月18日、eBayはEtsyからDepopを12億ドルで買収すると発表し、オンライン中古品取引で最もよく知られた二つのブランドを結び付けることになった。この取引により、最大級の再販マーケットプレイスの一つが別の世界的な電子商取引プラットフォームの傘下に入り、この分野がニッチ市場から主要な小売部門へといかに急速に成熟したかを示している。
Depopは、モバイルを第一に据え、ソーシャル機能を活用した再販を軸に事業を築き、若い買い物客から強い支持を得ている。Hypebeastが伝えた発表の中で、eBayの最高経営責任者（CEO）ジェイミー・イアンノーネ氏は、Depopが中古ファッション分野で力強い勢いを持つ信頼されたマーケットプレイスを築いており、eBayのより大規模な事業体制の中に入ることで長期的な成長に向け、より有利な立場になると述べた。同氏によると、この買収によりDepopは、eBayの規模、補完的なサービス、事業運営能力を利用できるようになる。
取引額の大きさは、再販事業の価値がどれほど高まったかを反映している。Hypebeastは、12億ドルという価格がプラダ・グループによるヴェルサーチの買収額13億ドルに近いと指摘した。この比較は、中古品プラットフォームの評価額が大手高級ファッションブランドと同程度の広い価格帯にあることを示す。同報道はまた、Depopの2025年の年間流通取引総額が10億ドルに達したと伝えており、同社がもはや市場の片隅にいる小規模な新興企業ではないことを改めて示している。
再販セクター全体も拡大している。HypebeastはThredUpの年次再販報告書を引用し、世界の中古衣料品市場が2029年までに3,670億ドルに達するとの予測を伝えた。同じ報告書によると、オンライン再販は2024年に2021年以来最も高い成長率を記録し、再販支出の88％を占め、衣料品小売セクター全体の8倍の速さで成長した。こうした数字は、大手プラットフォームがこの分野へより積極的に進出している理由を説明する一助となる。
Depopは、特にZ世代の買い物客の間で強固な地位を築いている。同報道によると、12月末時点で同プラットフォームには700万人のアクティブ購入者がおり、その90％は34歳未満だった。この人口統計上の特徴により、Depopは単なる取引市場とは異なる価値をeBayにもたらす。eBayは、中古衣料品をオンラインで購入することにますます抵抗を感じなくなり、個人間取引やクリエーター主導の経路を通じてブランドを見つけることが多い若い消費者層に、より深く接触できるようになる。
この取引は、再販市場における統合という、より広範な傾向にも合致する。Hypebeastは、大手プラットフォームが競合企業を吸収した別の例として、GOAT Groupによる2022年のGrailed買収を挙げた。同時に、GapVintageやBEAMSのDigrooプラットフォームなど、ブランド各社は独自の再販チャネルも試している。このことは、市場が二つの方向に分かれつつあることを示唆する。一方にはより大規模なマーケットプレイスがあり、他方にはより厳格に管理された自社内の再販事業がある。
現時点で、eBayは規模に明確に賭けている。同社は、中古ファッションが今後も、分散した個人間販売から、より強力な技術・財務基盤を持つ少数の大規模プラットフォームへ移行していくと考えているようだ。それが売り手と買い手の双方に等しく利益をもたらすかどうかは、eBayがDepopをどのように統合するか、また移行後にDepopのソーシャルな独自性がどの程度残るかにかかっている。
