# ジョン・ターナス氏、発表イベント週を前にAppleのCEOに就任
Appleでは、ティム・クック氏が15年間務めた職を退き、ジョン・ターナス氏が経営トップに就いた。同社は、初の折りたたみ式モデルが登場する可能性のあるiPhone発表イベントを控えている。
Appleの経営陣交代は、同社がここ数年で最も注目される製品サイクルの一つを発表しようとしている時期に行われた。イベント当日、ターナス氏は正式に最高経営責任者として指揮を執り、15年にわたってAppleを世界で最も価値の高いテクノロジー企業、そして市場で最も影響力のある消費者向けブランドの一つへと成長させたティム・クック氏の後任となった。
今回の移行が注目されるのは、ターナス氏が社内から遠い立場の幹部でも、株主向け広報を背景とする財務責任者でもないためだ。情報源は同氏を、Appleの元ハードウェアエンジニアリング担当上級副社長と位置付けており、この役職は同氏が同社の製品開発計画の中心にいたことを意味する。Appleでは経営陣の交代が、次の端末シリーズ、次のプラットフォームサイクル、そしてハードウェアをめぐる同社の物語を競合他社より先行させ続けられるかという観点から読み解かれることが多いため、この点は重要だ。
時期も重要だ。Appleは9月9日に毎年恒例のiPhoneイベントを開催する予定で、資料によると、同社初の折りたたみ式iPhoneが披露されるとのうわさがある。これは、約20年にわたりAppleのアイデンティティーの中心を担ってきた製品ラインにとって大きな一歩となる。同社はまた、新たに改良したSiriをより広範に展開するとみられており、この動きは、Appleが現在のチャットボットの波に追い付いていると見なされるか、それともより独自性のあるものを構築していると見なされるかを左右する可能性がある。
TechCrunchが要約したBloombergの報道によると、ターナス氏が従業員に送ったメモからは、同氏が打ち出そうとしている姿勢がうかがえる。同氏は「来週の大規模な発表」について述べ、Appleの将来の製品開発がすでに順調に進んでいることを示唆した。情報源によると、ティム・クック氏も従業員に対し、ターナス氏に会社を引き継ぐことに安心感を抱いていると伝え、同氏を聡明で有能だと評し、そのリーダーシップへの信頼を表明した。
それが今回の経営陣交代から得られる実務的な要点だ。Appleは、クック時代との決別を示しているというより、次の製品群がすでに動き始めている時期に計画的な引き継ぎを行っている。同社の課題は、移行を円滑に見せることだけではなく、次期最高経営責任者がAppleのハードウェア、ソフトウェア、人工知能をめぐる取り組みを、投資家と消費者が期待する速度で前進させ続けられると示すことだ。
クック氏の長期在任により、Appleは業務規律と圧倒的な規模で評価されるようになった。ターナス氏は今、その規模を、明確な新鮮さを感じさせる新たな製品カテゴリーへと転換するという、より困難な課題を引き継ぐ。うわさされている折りたたみ式スマートフォン、Siriのより広範な展開、カメラ搭載AirPodsやスマートグラス、タッチスクリーン式ノートパソコンといった新たなハードウェア製品ラインの可能性により、この移行には現実的に大きな意味が生じている。Appleにとってメッセージは単純だ。次の発表サイクルは単なる新たな製品イベントではない。同社の新たな経営方針が初めて迎える大きな試練なのだ。
