バルセロナの劇場、ウルフ作品の舞台化を宣伝する広告がMetaに拒否されたと訴え

バルセロナの劇場は、ヴァージニア・ウルフの『自分ひとりの部屋』を舞台化した作品について、フェミニズムなどの社会的テーマを扱っているため、Metaの広告システムによって宣伝を阻まれたと訴えている。

最近再開した193席の劇場Teatre Ravalは、この一人芝居をFacebookとInstagramで宣伝しようとした。ガーディアンが報じた内容によると、Metaは劇場に対し、公民権、フェミニズム、社会改革への言及は自動システムによって一般に社会的な話題に分類され、除外されると説明した。同社は、広告が社会運動を促すものに見える原因となり得るキーワードの削除を勧めた。

劇場は公に異議を唱え、この制限で文化作品を周知する力が損なわれたと主張した。小規模な会場は、観客候補に情報を届けるためソーシャルプラットフォームに大きく依存している。劇場側は、ウルフの名前、フェミニズムという言葉、広告文の複数の要素の組み合わせのどれが原因になったのか判断できないと述べた。舞台に出演する女優クララ・サンチスは、この判断を、ソーシャルメディアのシステムに委ねられた権力の一例と表現した。

拒否された宣伝が扱っていたのは、現代の政治運動ではなく、フェミニズムの基礎となった著作だ。ウルフは1928年、当時ケンブリッジで女性を受け入れていたニューナムとガートンの両カレッジで行った講演をもとに、『自分ひとりの部屋』を書いた。翌年に随筆として刊行されたこの作品は、教育へのアクセスの制限や経済的自立を含め、執筆を志す女性が直面する物質的・制度的な障壁を検討している。

こうした歴史があるため、広告の分類はこの舞台にとって特に重大な意味を持つ。フィルターが反応したとみられるテーマは作品の本質に関わり、それを取り除けば、観客が何を見るためにチケットを買うのか分かりにくくなる。このため劇場の訴えは、幅広い自動分類が、主張を訴える広告と、政治史や社会史を扱う芸術作品の宣伝を区別できるのかという実務的な疑問を投げかける。

この出来事は、文化団体と大手広告プラットフォームの間にある力の不均衡も示している。劇場はフィルターを通るよう広告文を書き直せるが、そのために作品の最も正確な説明を削らなければならない場合がある。200席未満で宣伝体制も限られた会場には、自動的な拒否がとりわけ大きな影響を及ぼし得る。

提供された報道からは、Metaが後に判断を覆したのか、劇場が最終的に修正版の広告を出せたのかは分からない。一方、劇場が説明を求め、慎重な扱いを要する用語の削除を中心とした助言を受けたことは示されている。Teatre Ravalはそれに従うのではなく、対立を公にし、制限を商業上の障害であると同時に表現の自由に関する懸念として位置づけた。約1世紀前の文学作品が対象となったとき、社会的・政治的広告を想定した規則がどう適用されるのか、今回の件でMetaのシステムに厳しい目が向けられることになった。